En la década de los ochenta, la empresa Jabones Beltrán vio la entrada progresiva de la cuarta generación de la familia: Joaquín (hijo), Juan Carlos y José Manuel. De nuevo la empresa quedaría en manos de tres hermanos con el apellido Beltrán Beltrán, una vez que Joaquín (padre) se jubilase en 1996.
Joaquín (hijo) desempeñó un papel trascendental en la modernización de las instalaciones de la empresa, José Manuel dio el relevo a su padre quedándose a cargo de la caldera para la fabricación del jabón potásico y Juan Carlos desarrolló diversas funciones hasta su progresiva especialización en la producción de las fórmulas líquidas, principalmente a raíz del desarrollo de la línea ecológica.
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